Торговая марка Maurice Lacroix является достаточно молодой, она была основа на около 30-ти лет назад компанией Desco de Schultess. Сам Морис Лакруа не имеет никакого отношения к часовому бренду. На момент основания бренда существовала мода на французские названия, тогдашнему руководству имя Maurice Lacroix показалось самым подходящим для названия компании. Сам же Морис Лакруа служил в сенате и управлял продажей шелка в Лионе. Он передал свое имя часовому бренду, и это принесло ему не только известность, но и большие деньги.
Изначально в Desco de Schultess занимались продажей дорогих швейцарских часов на Восток, но все изменилось после приобретения часовой мастерской. Для того, чтобы выпускать часы под собственной торговой маркой необходимо красивое имя, вот руководители и прибегли к вышеописанному шагу. Часы Maurice Lacroix имели умеренные цены, красивый дизайн и благодаря этому сразу завоевали популярность. В настоящее время, годовые тиражи компании составляют 70 000 экземпляров в год, что является высоким показателем, если нет претензий на эксклюзив.
Поскольку дистанция между дорогими часами и дешевыми огромная, Maurice Lacroix пытаются облагораживать нижний ценовой сегмент и демократизировать верхний. Задача не из простых. Руководство Maurice Lacroix ставит перед собой задачи разработать больше «домашних» калибров. Соотношение покупных механизмов и произведенных собственными силами, примерно 83 к 17. За последние пять лет разработчики компании представили десять версий четырех разных калибров. Механизмы приобретают у швейцарской фирмы ЕТА, также они были первыми, кто стал покупать механизмы Sellita. Корпусы для часов Maurice Lacroix производят самостоятельно, на собственной фабрике в Сен-Лежье, там же мастера проводят сборку и тестирование часов.
Для того, чтобы произвести ремешки для часов Maurice Lacroix, компания сотрудничает с фабриками, которые специализируются на этом. По прогнозам некоторых региональных представителей ML, через несколько лет Maurice Lacroix станет стопроцентной мануфактурой и составит достойную конкуренцию топовым брендам.
В основном, используется ремешок для часов Maurice Lacroix из кожы. Цвета бывают черного и разных оттенков коричневого и синего цвета. В женских коллекциях представлены модели с белыми ремнями. Модель спортивных часов Miros Sport и некоторые модели из коллекции Pontos Classical дополняет браслет из стали.